公司新闻

Official news
公司新闻
全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车社交营销
 

  为了全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车成功上市 奔驰精心策划了一场社会化营销活动 奔驰利用微博平台,进行全方位营销,而“A级玩家”不仅是此次营销的微博话题,还是品牌为新车上市打造的极具吸引力的噱头。

  谈到这场营销,最离不开的关键词是“A级玩家”。奔驰利用微博平台,进行全方位营销,而“A级玩家”不仅是此次营销的微博话题,还是品牌为新车上市打造的极具吸引力的噱头。

  全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车专门为年轻人打造,致敬年轻之心。故而,奔驰此次营销的目标受众锁定为年轻群体。开展营销活动最基本也是最难的在于理解受众,奔驰站在受众角度思考问题,精准洞察出了年轻受众个性化的需求。我们都知道,现在的年轻人不仅有强烈的自我思想,还有实力,勇于接受挑战。奔驰针对目标受众的这一特点,为他们定义了一个全新的身份,也就是“A级玩家”。“A级玩家”这个概念新颖有趣,年轻受众感到自身与其的贴合性,在接受身份的被定义后,受众与奔驰新车之间存在的隔离感被弱化。

  创造“A级玩家”形象只是开始,要让这个形象更加深入受众内心,则需要进一步地包装。为了提高“A级玩家”话题的传播力,奔驰官微接连26天发布倒计时海报。这是史上最长的倒计时海报,也是最别具匠心的倒计时海报。选用26个不同字母开头的英文单词,再配以饱满有力的态度文案,刚好26天分别发布。一天的时间间隔控制巧妙,倒叙的字母给人以对谜底的探究感和一步步靠近真相的紧张感。浓墨重彩的26天,倒计时海报设置悬念,引发受众积极猜想,提高了“A级玩家”话题的活跃度。

  倒计时海报为“A级玩家”话题吸引了关注度,在上市前一天,奔驰与可口可乐、雀巢、沙宣等在年轻人当中颇受欢迎的品牌形成了A级玩家联盟,直接引爆话题声量。从海报设计的角度看,他们以字母“A”的轮廓作为创意点,加深受众对全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的记忆点。另外新车的slogan是“这才是新生代豪华轿车该有的样子”,品牌联动海报底部统一采用“这才是新生代xxx该有的样子”的产品slogan,统一的句式走红网络。从受众群体的角度看,奔驰新车的目标受众是年轻群体,可口可乐、雀巢等品牌的受众也是以年轻人为主。他们的合作有利于实现品牌间的受众“共享”,也让奔驰的品牌形象更年轻化,更具活力。

  噱头十足的“A级玩家”话题火爆,在实现品牌联动的同时,触发了多品牌借势联动。特仑苏、魔爪等品牌纷纷加入了这场营销活动,话题的曝光度增加,话题的传播范围扩大,奔驰的品牌影响力得以提升。

  通过倒计时海报引发受众好奇心,品牌联动提高话题传播力,奔驰这场持续26天的营销活动,为新车上市起到了很好的铺垫作用。值得一提的是,在全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车上市那天,奔驰邀请李诞来到庆典现场,逗趣介绍新车。也许有人不熟悉李诞,但大家对他那句“开心点,朋友们,人间不值得”一定不陌生。在门主的眼里,李诞就是“A级玩家”,有实力又有自我思想,他的气质和奔驰新车的气质非常相配。

  全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的成功上市,与其出色的营销分不开。优秀的案例值得学习,门主现在就背负起广告人的责任,为大家分析这场社会化营销活动的妙处。

  1、精选传播平台,降低受众的沟通门槛。近年来,微博通过短视频、垂直化运营策略,以及MCN机构合作等方式,不断巩固着作为国内强影响力和高话题度的社会化营销阵地的位置。奔驰此次以微博平台为阵地,降低了受众的沟通门槛,受众和品牌进行双向交流,两者的距离不断被拉近,品牌在受众心中的好感度直线、联合各大品牌,塑造年轻化形象。奔驰新车的目标受众群体是年轻人,与可口可乐、雀巢等联动品牌的受众群体相似,品牌间能够“共享”受众。另外,全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车致敬年轻之心,奔驰致力于打造年轻化的品牌形象。经过此次品牌合作,奔驰在年轻受众心中的接受度得以提高,“这才是新生代豪华轿车该有的样子”的产品slogan也更广为人知。

  3、打造话题营销,扩大影响力。奔驰抓住了年轻受众拒绝严肃古板,乐于发现新潮流的特点,精准洞察他们个性化的需求,成功打造了“A级玩家”的概念。凭借品牌联动、品牌借势联动等多种营销手段,使多个年轻人喜爱的品牌加入话题营销,进一步提升了话题的影响力,打开了品牌的知名度。

  4、巧选合作明星,加深受众对品牌的认知。奔驰选择与李诞合作,无疑是明智的。李诞一直是有思想、不按常理出牌的形象,深受新一代年轻人的喜爱。奔驰利用明星效应,快速吸引关注,这点自然不必说,更重要的是李诞的“站台”,加深了受众对品牌和产品的理解和认知,奔驰在“年轻化”的品牌营销上又前进了一大步。

  奔驰精心策划的这场社会化营销活动,可圈可点。它不仅为全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车刷足了存在感,还让品牌“年轻化”的形象为更多人接受。


活动五-新宝5注册平台1_1970高奖金官网 活动四-新宝5注册平台5_1970高奖金官网just go 活动三-新宝5注册平台4_1970高奖金官网 活动二新宝5注册平台3_1970高奖金官网 活动一新宝5注册平台2_1970高奖金官网