公司新闻

Official news
公司新闻
宝马 奔驰 大众 特斯拉:TOP汽车广告主 有钱挺硬
 

  每一轮新商业革命,总是会带来产业重组、结构调整,强者愈强的“马太效应”,在产业景气波动时表现得尤为明显。

  同样,反应在广告市场上,其格局也会伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化。2018年,广告市场呈现出的一个鲜明特点就是,从预算体量层面看,上游的广告主和下游的广告主,分化会日趋严重。

  这也带来广告主投放策略的变化与不同。对于有钱的广告主而言,依旧会采取高举高打、一壕到底的策略,它们是媒体眼中“真正的甲方”,引得媒体各种团团转;对于没钱的广告主而言,只能精打细算,靠小预算去撬动大产出,不断拉着媒体去创新“小而美”的产品,它们可能已经被媒体划归为“乙方”。

  有钱挺硬,没钱硬挺,那么,具体而言,有哪些广告主“挺硬”?又有哪些广告主在“硬挺”?广告投放中,只靠“硬”就够了吗?

  在品牌和营销方面,宝马一直都是广告投放大户,并且只选择与行业顶尖资源合作。为了继续强化动感、年轻和创新的品牌形象,宝马在“体验品牌”和“情感关系品牌”上的投入,毫不手软。

  2017年,宝马就与拥有最强受众基础的竞技手游《王者荣耀》,达成一系列深度合作——《王者荣耀》推出与BMW品牌合作的限定版纪念皮肤,五位KPL职业选手也被特别聘请拍摄BMW最新车系广告。

  宝马与网综《火星情报局》跨越合作,《火星情报局超级装备发布行动——全新BMW 1系运动轿车专场》顺势诞生。现场围绕全新BMW 1系运动轿车作为“火星装备”的特质,探讨中国年轻人最关心和最感兴趣的话题。

  除此之外,宝马还与知名设计师王大仁(ALEXANDER WANG)展开合作,由Alexander Wang为宝马亲手打造一辆独一无二的跨界“作品”。

  在中国,宝马一直是马拉松运动的执着推广者,除赞助专业的马拉松赛事外,宝马还发起并支持包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日等多项面对公众的跑步活动。除了延续最为熟悉的马拉松运动,宝马开始逐渐将营销活动拓展至高尔夫、马术等新领域。

  作为聚焦可持续能源的汽车制造商,特斯拉的营销预算向来所占不多,据其营销经理称,他们在付费媒体上更是“一毛不拔”。没有在媒体上花一分钱,特斯拉却成功建立了品牌认知和品牌忠诚。

  特斯拉从不花钱打广告,足够酷、足够创新和超前,就足以吸引人。就像埃隆•马斯克本人一样,它的存在就是新闻。所以,有个搞笑的说法,人家是做广告Advertising,特斯拉是Ad-averse(广告反对者)。

  特斯拉自己不做广告,但是喜欢发动粉丝,在粉丝中发起广告UGC活动,让广大粉丝为特斯拉制作广告。在特斯拉首批量产Model 3的交付仪式上,除了激动人心的交车现场,特斯拉还通过直播,向大家展示了由粉丝制作的3个精彩视频,这些作品均出自特斯拉一个有爱的项目——Project Loveday。

  在特斯拉“Drive to Believe”营销活动中,对电动汽车持怀疑态度的车主可以用自己的车换一辆特斯拉汽车使用一周,数千人响应了这个活动,亲身感受了电动汽车的优势。值得一提的是,该活动通过Facebook和公司邮件进行推广,在推广上也没有花一分钱。

  虽然国产车发展迅速,但是仍有很多人喜欢合资车,总觉着合资车就是比国产车好,至于哪里好,估计他们自己也不是 很清楚了吧?所谓萝卜白菜,各有所爱,这也是无可厚非的,但合资车真的强于国产车?这可不一定,最起......

  要说豪华紧凑车谁卖得最好,那肯定属国产A3了,优惠后不到20W落地,吸引力非常大,销量也不错,宝马奔驰看了都眼红,宝马看不下去推了1系三厢,奈何三缸发动机和空间又小,销量一直上不去,销量一直被奥迪......

  韩系车曾经在中国汽车市场叱咤风云。当年的北京现代伊兰特是久经不衰的畅销车,更光荣的加入出租车行列。东风悦达起亚的千里马等车也是曾经风光无限。然而随着德系、日系和美系的三足鼎立,特别是后起之秀国产自主的......

  这是一辆二手英菲尼迪Q50L 2015款 2.0T 舒适版,上牌时间2015年1月,行驶了2.8万公里。据了解,这款英菲尼迪Q50L 2015款 2.0T 舒适版,新车办齐上路30万左右,车主打算11......

  斯柯达异样重视稳固现有劣势市场。网通社从美国媒体Motoring理解到,斯柯达方案推出改款昕锐。新车将添加多项设置,无望在往年8月正式上市。然后我们往下看吧。新款 昕锐与现款根本保持一致,但是在前大灯......

  前言:在过去的四年之间中国的中型车市场发生了天翻地覆的改变,先前在中级车市场也就是B级车市场,大众,丰田,本田都是地位难以撼动的领军车企,但是随着韩系车的到来,B级车市场迎来了一次大规模的洗牌,韩系车......


活动五-新宝5注册平台1_1970高奖金官网 活动四-新宝5注册平台5_1970高奖金官网just go 活动三-新宝5注册平台4_1970高奖金官网 活动二新宝5注册平台3_1970高奖金官网 活动一新宝5注册平台2_1970高奖金官网